Pada hari Senin 31 Mei 2004, Pusat Inkubator Bisnis - ITB dalam acara berkalanya "Innovator Business Club" menyelenggarakan Diskusi dengan tema "Design or Die: Managing Design for Competitiveness". Narasumber yang ditampilkan dalam diskusi ini adalah Sulfikar Amir*, dosen dan peneliti pada program studi Desain Produk, Departemen Desain ITB. Dalam diskusi ini diperkenalkan pentingnya aspek perancangan (desain) dalam dunia usaha. Dalam definisi yang diajukan, lingkup desain adalah suatu sistem terintegrasi antara manusia, sumberdaya dan pengetahuan dari perusahaan dalam mengusahakan daya saing dalam mekanisme pasar. Aspek desain dapat dikelola untuk menciptakan nilai tinggi melalui perancangan produk, komunikasi dan lingkungan yang akan memberikan suatu nilai (value) yang lebih tinggi baik untuk konsumen maupun untuk sang produsen sendiri. Dengan muatan desain perancangan, nilai yang tinggi diperoleh dengan meningkatkan aspek fungsional dari produk, baik fungsi teknis, fungsi fisikal dan termasuk fungsi psikologis. Perancangan yang baik juga akan mampu menurunkan biaya produksi, sehingga secara keseluruhan nilai produk dan perusahaan akan meningkat. Diskusi ini dihadiri oleh peserta dari dalam kampus ITB, termasuk dari para tenant PIB, juga dari kalangan umum. sumber : website PIB Nara sumber : pnm